Interaktivnost embalaže ni nekaj novega, postaja zahteva trga.
Pandemija covida-19 je pospešila rast spletnega trženja oziroma e-trgovine. Ta je neposredno vplivala na vse skrbnike blagovnih znamk in embalažno industrijo. Skrbniki blagovnih znamk so vpleteni v proces pakiranja oziroma embaliranja in odpreme izdelka končnemu kupcu. Zaslediti je predvsem vse več dinamike v sodelovanju med skrbniki blagovnih znamk in embalažerji, saj se zahteve trga nenehno in pospešeno spreminjajo, kar zahteva pravočasen tržno ustrezen odziv. Prav zato so ključnega pomena večja povezljivost obeh, digitalna znanja izdelave sodobne in bolj prilagodljive embalaže, ne nazadnje pa tudi trajnost embalaže in sama preglednost poslovanja.
